Bankų ir prekybos tinklų nuomonės lyderiai mažina apsukas, tuo tarpu telekomunikacijos ir draudikai spurtuoja. Pernai komunikaciją taip pat stipriai suaktyvino verslo asociacijos ir Lietuvos bankas. O į lyderio vietą pirmąsyk tyrimo istorijoje išsiveržė ne bankininkystės atstovas – Lietuvos laisvosios rinkos instituto prezidentas Žilvinas Šilėnas, rodo metinis „Kantar TNS“ nuomonės lyderių tyrimas.
Bankai su 6672 citatomis ir prekybos tinklai (3005 citatos) vis dar gerokai atitrūkę nuo draudimo sektoriaus (1956) ir telekomunikacijų (1508). Kita vertus, atotrūkis mažėja dėl pastarųjų komunikacijos spurto: telekomunikacijos sektoriaus atstovų citatų pernai padaugėjo 44 proc., draudikų – beveik trečdaliu (31 proc.), tuo tarpu bankininkų ir prekybos tinklų atstovų citatų sumažėjo atitinkamai 9 ir 5 procentais.
TOP20 nuomonės lyderių sąraše, be bankininkystės ir prekybos tinklų atstovų,- daugiau nei pusė citatų (52,5 proc., arba 4844 citatos) tenka kitų sričių ekspertams – LLRI, LB, LPK, LPĮA, LVK ir kitiems. Bankininkystės kalbėtojai TOP20 atsiriekė apie 39 proc. visų citatų, prekybos tinklų atstovai – apie 8 proc., o aktyviai komunikuojančio telekomunikacijos sektoriaus atstovai į nuomonės lyderių dvidešimtuką kol kas nepatenka.
„Lygindami pastaruosius dvejus metus, pastebime, kad kompanijų top sąraše rokiruotės nežymios ir matome tas pačias bendroves – „Swedbank“, „Maxima“, SEB, „Danske Bank“, IKI. O pagal atskirus atstovus pokyčių daugiau: pavyzdžiui, Ž. Šilėnas per praėjusius metus pakilo trimis pozicijomis ir atsidūrė pirmoje vietoje, turėdamas dešimtadalį visų TOP20 citatų. Vietą jam užleido vietą ilgą laiką ten vienvaldžiu komentavimo lyderiu buvęs „Swedbank“ vyriausiasis ekonomistas Nerijus Mačiulis.
Komunikaciją gerokai suaktyvino Lietuvos bankas, Vitą Vasiliauską kilsteldamas per keturias pozicijas aukštyn, į trečiąją vietą sąraše. SEB atstovas Gitanas Nausėda, penktadaliu sumažinęs savo citatų, smuktelėjo dviem pozicijomis žemyn ir atsidūrė ketvirtoje vietoje”, – sako „Kantar TNS“ komunikacijos analizės vadovas Linas Spėčius.
Vertinant reputacijos advokatų TOP20 pagal pasiektus kontaktus – pirmoje sąrašo vietoje yra Ž. Šilėnas, LLRI su 63,8 mln. kontaktų. Nuo jo kiek atsilieka – N. Mačiulis, „Swedbank“ (61,3 mln.), trečioje vietoje – G. Nausėda, SEB (46,4 mln. kontaktų). Toliau rikiuojasi Berta Čaikauskaitė iš IKI, Tadas Povilauskas iš SEB ir Vitas Vasiliauskas iš LB (apie 40 mln. kontaktų).
„Pasiektų kontaktų įvertinimas mums rodo ne tik kiek kartų žiniasklaidoje kalbėtojai buvo cituoti – bet įvertina ir nuomonės lyderių matomumą, ir pasiekiamas auditorijas. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, V. Vasiliauskas pernai buvo cituotas dažniau, bet buvo pastebimas mažiau negu, tarkime, G. Nausėda“, – sako „Kantar TNS“ ekspertas.
Vertinant nuomonės lyderius pagal vienos citatos pasiektą kontaktų vidurkį, efektyviausiai komunikavo B. Čaikauskaitė iš IKI ir Laurynas Vilimas, LPĮA – po 87,2 tūkst. kontaktų. Trečias eilėje Danas Arlauskas, LVDK su 86,7 tūkst. kontaktų.
Penki iš TOP20 sąraše esančių aukštose pozicijose nuomonės lyderių – Ž. Šilėnas, G. Nausėda, N. Mačiulis, Žygimantas Mauricas ir Rokas Grajauskas – aktyviai komunikavo ir asmeninėse „Facebook“ paskyrose socialiniais, ekonominiais ar politiniais klausimais. Itin aktyvus čia buvo Ž. Šilėnas – 227 įrašai per metus, G. Nausėda – 95.
Pernai pastebima ir didėjanti kalbėtojų koncentracija – nors bendras citatų skaičius nežymiai ūgtelėjo, cituotų atstovų skaičius sumenko vidutiniškai 6 proc. Labiausiai cituotų atstovų skaičių mažino telekomunikacijų (11 proc.), bankininkystės (8 proc.) ir draudimo sektoriai (3 proc.). Mažmeninės prekybos atstovų šiek tiek padaugėjo (2 proc.).
Cituojamų bankininkystės atstovų skaičius mažėja jau kelerius metus iš eilės – skaičiuojant nuo 2011 m. jų sumažėjo 45 proc. Kituose analizuotuose sektoriuose per ilgametę stebėseną tokių ženklių pokyčių nėra.
